En nuestro último post hablamos sobre los tipos de publicidad, ahora nos centraremos en ATL (Above the line).
¿Publicidad ATL? Es la tipología publicitaria que se desarrolla por medio de los canales convencionales. También conocida como publicidad masiva, ya que la audiencia es mucho más amplia y se activan un mayor número de ventanas con el objetivo de captar más visitantes.
Su principal importancia es la posibilidad de causar un gran impacto y alcance, además, pretende activar la sensibilidad motivacional en el usuario llevándolo hacia la adquisición del producto deseado.
Sin embargo, al ser publicidad masiva puede tener dificultades en los procesos de segmentación. Es por esto que la elección de medios, zona demográfica y programación es sumamente importante para llegar al público deseado.
¿Cuáles son medios ATL?
Radio: Considerada como el medio de comunicación más masivo e importante de todos e incluso, en la era de las nuevas tecnologías sigue ocupando su lugar de importancia.
Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales de manera gratuita y con mayor capacidad de cobertura.
Estas son las ventajas de la publicidad en radio: Amplio alcance, contenido variado, conexión con los locutores y bajo costo.
Televisión: Uno de los medios de comunicación de mayor importancia en lo visual por su fácil acceso, permite que millones de personas de todo el mundo puedan recurrir a él inmediata y fácilmente.
Estas son las ventajas de la publicidad en televisión: Amplio alcance, contenido variado, posibilidad de transmitir en imagen y audio.
Prensa escrita: Este medio ha sido el más importante para el periodismo y la comunicación de opinión para las masas. Es el más antiguo y uno de los más influyentes medios de comunicación.
Según un estudio alemán del Instituto Rheingold, la prensa escrita tiene una gran ventaja para la publicidad ATL. Esto debido a que requiere que el usuario haga una lectura más minuciosa, por lo que es más probable que recuerde detalles del anuncio publicitario.
OOH (Out of Home): También conocida como publicidad exterior, son los anuncios que encontramos en la calle, tienen una característica esencial: Son de rápida lectura. Esto debido a que el usuario, usualmente, solo presta atención algunos segundos a las publicidades de la vía pública. Deben ser mensajes directos, fáciles de leer y llamativos.
En los tipos de publicidades en exteriores, tenemos los siguientes:
- Vallas publicitarias.
- Letreros luminosos.
- Publicidad en transporte.
- Video pantallas.
- Lonas publicitarias.
- Muros con publicidad.
- Carteles indicativos fijos o móviles.
- Etc.
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Fuente: Vania Escobar. (2021). Sumérgete en el mundo de la publicidad ATL y aprende a marketear “above the line”. 22 de marzo del 2021, de Crehana Sitio web: https://www.crehana.com/pe/blog/negocios/publicidad-atl/
