“Más de 8.6 millones de personas se conectaron a formatos de audio a través de un servicio offline (55%) y online (34%), según un estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media”.
El informe indica que la radio es un medio relevante de compañía, entretenimiento e información. Se obtuvieron las siguientes estadísticas: 14% la consume mientras realiza sus actividades diarias, 32% la usa para distraerse y 34% suple con ella sus necesidades informativas. Por otro lado, el 50% de los peruanos prefiere escucharla solo de lunes a viernes, mientras que un 38% lo hace exclusivamente los sábados y domingos.
También, destaca que un 67% de peruanos se conectan a la radio principalmente por las mañanas para una rápida actualización de noticias.
En cuanto a los dispositivos utilizados, el 54% prefiere escuchar emisoras a través de aparatos convencionales sin acceso a internet, mientras que un 29% son internautas y se inclinan por acceder a los sitios web de las cadenas radiales, aplicaciones, entre otros.
Respecto a las preferencias musicales, los géneros más escuchados por los oyentes peruanos son rock en español (38%), rock en inglés (33%), romántica (32%), tropical (31%) y criolla (25%).
Este estudio también revela que el consumo de audio va más allá de la música. Por eso 40% de los oyentes AOD (Audio On Demand) escuchan podcasts para acceder a contenidos muy variados como juegos, recetas de cocina, entre otros, y los combinan con la radio tradicional, debido a que el 54% sigue confiando en este medio para mantenerse informado.
Fuente: Gestión, 2022.
