Es el número de usuarios únicos expuestos a un anuncio durante un determinado período de tiempo.
Las audiencias suelen dividirse según diversas variables, como la edad, el sexo o las aficiones para determinar los contenidos que se les ofrece al público.
¿Cómo medir la audiencia?
Para medir la audiencia se utilizan básicamente dos tipos de índices: el rating y el share.
El rating es el porcentaje de espectadores que están, en un determinado momento, viendo un programa de televisión respecto al número total de espectadores. Se consideran como tales todas las personas mayores de cuatro años.
En el caso del share, lo que se toma como referencia no es el número de espectadores potenciales, sino el número de espectadores que en el momento de la medición están viendo la televisión.
Tipos de audiencia en publicidad
1. Audiencia Meta: a partir de este tipo de audiencia podemos dividir la publicidad en dos bloques, la que está destinada al consumidor y la que está destinada a las empresas.
En el primer caso se busca potenciar la demanda de diversos productos que están siendo vendidos por minoristas, debido a esto la publicidad puede estar pagada por la marca y el vendedor de esta.
Sin embargo, la publicidad dirigida a las empresas, pretende un incremento en el consumo de productos por parte de dichas compañías centrándose en los servicios que se ofrecen.
2. Audiencia de la publicidad: es el total de usuarios que están siguiendo en un tiempo concreto la emisión de un spot.
3. Audiencia Neta: se encarga de medir el número de hogares que está presenciando de forma activa un determinado anuncio/spot en cualquier medio de comunicación
4. Audiencia Duplicada: esta audiencia se caracteriza por haber visto u oído el mismo anuncio de un producto en diferentes medios.
5. Audiencia Sin duplicar: los usuarios reciben el impacto de un mensaje publicitario menos de una vez.
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