Temu, la plataforma de compras en línea, comenzó el año con una importante inversión publicitaria dirigida al público estadounidense. Su ya icónico spot televisivo fue transmitido tres veces durante el Super Bowl, una acción cuyo costo se estimó en 21 millones de dólares.
De acuerdo con las clasificaciones publicadas por Apple, la tienda en línea, propiedad de la empresa china PDD Holdings, se ha convertido en la aplicación gratuita más descargada en la App Store dentro del mercado estadounidense. Este éxito es, sin duda, el resultado de su agresiva estrategia publicitaria, visible también en mercados como el peruano.
Según The New York Times, hasta marzo de este año, Temu colocó 1.4 millones de anuncios en los servicios de Google en un periodo de un año. Esta inversión tenía como objetivo alcanzar a usuarios a nivel mundial.
El éxito de Temu gracias a su inversión publicitaria
Según TechCrunch, Temu desplazó a TikTok como la aplicación más descargada en la App Store el año pasado. Cabe mencionar que TikTok enfrenta una posible prohibición en los Estados Unidos, la cual estaba programada para el 19 de este mes, y, actualmente, ocupa el tercer lugar en descargas, detrás de Instagram Threads de Meta.
Además, Temu también lideró las listas de descargas en mercados importantes como Reino Unido, Alemania y España. En contraste, ChatGPT ocupa el cuarto lugar, mientras que aplicaciones como Instagram y WhatsApp de Meta se posicionaron en sexto y séptimo lugar, respectivamente. Facebook, por su parte, se encuentra en el puesto 13.
Crecimiento y controversias
Desde su lanzamiento en Estados Unidos en 2022, Temu ha experimentado un crecimiento acelerado. Su enfoque agresivo para adquirir clientes se basa en precios extremadamente competitivos. Estados Unidos, como su principal mercado, se ha convertido en un banco de pruebas para que la empresa ajuste y perfeccione sus estrategias, según informa WARC.
A pesar de su éxito, Temu no ha estado exenta de controversias. Ha sido criticada por gastar 15 millones de dólares en regalos y cupones para incentivar las descargas de su aplicación y el boca a boca entre usuarios. Además, la empresa ha enfrentado investigaciones del Congreso estadounidense debido a acusaciones de mala praxis en sus fabricas en China y un manejo inadecuado de los datos de sus clientes.
Inversión publicitaria en el 2024
MediaRadar estima que dentro de los USD 480 millones que Temu gastó en publicidad entre enero y noviembre de 2024, USD 460 millones se destinaron a plataformas digitales.
Acá entrarían gastos estimados de USD 182 millones para Instagram y otros USD 181 millones para Facebook, además de USD 618.649 en TikTok y lo restante en Google ads.
¿Conoces esta App? ¿Has visto alguno de sus ads en medios digitales?
Rojas, A. (2024, December 20). Una presencia agresiva: ¿A cuánto ascendió el gasto publicitario de Temu este año? Mercado Negro. https://www.mercadonegro.pe/actualidad/una-presencia-agresiva-a-cuanto-ascendio-el-gasto-publicitario-de-temu-este-ano/
Revelo,R. (2024, Noviembre 10).
¿Por qué la publicidad de Temu es tan invasiva? La respuesta está en los millones que gasta en anuncios. Primicias Periodismo Comprometido. https://www.primicias.ec/ciencia-tecnologia/temu-publicidad-invasiva-gastos-meta-google-redes-82939/