Antes de hablar de pautas o cuñas radiales debemos conocer sobre la publicidad radial…
La publicidad radial, al igual que las demás, es otro medio de comunicación masiva que busca la transmisión y promoción de cierto producto, servicio o idea. Entonces, cuando hablamos de publicidad radial, tendrá las siguientes características:
Impacto: Está comprobado que los consumidores suelen ser más receptivos con los anuncios a los que han sido recientemente expuestos. Es por esto, al ser la radio un medio de comunicación masivo que se escucha en cualquier lugar, permite que el consumidor esté más expuesto a la publicidad radial.
Longitud: Todos los medios de comunicación tienen distintos parámetros de tiempo para la publicidad, en el caso de la radio, varían entre 60, 30, 15 o 10 segundos.
Imaginación: La publicidad radial permite al consumidor dejar volar su imaginación frente a lo que escucha. Se deberá ser cuidadoso a la hora de realizar la narrativa para así poder causar todas las sensaciones que se desean.
Ahora que sabemos que es la publicidad radial, hablemos de las cuñas radiales…
Las cuñas radiales son una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento.
Aunque la cuña puede ser emitida en directo, lo más habitual es que se edite y grabe previamente, con sus correspondientes músicas, efectos y voces. Esta clase de publicidad radial se suele utilizar muchas veces al día, siendo benéfica para la compañía.
Fuente:
- IPP. (2020). Publicidad radial: características, ventajas, formatos y ejemplos. 2021, de IPP Sitio web: https://www.ipp.edu.pe/blog/publicidad-radial/
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