Hay campañas publicitarias que se quedan por siempre en nuestra mente, logrando cumplir con uno de los objetivos más ambiciosos de las estrategias publicitarias, el muy aclamado “Top of Mind”
En este artículo te dejamos 5 campañas que tuvieron mucho impacto en el Perú y que hasta ahora son tema de conversación como casos de éxito.
Cerveza Brahma – No pasa
Sabemos que la hoy en día, la publicidad de las cerveceras es muy creativa y apunta al sentimiento, pero antes todos los spots de este tipo de producto se parecían y se dirigían solo a un público masculino.
Es por esto, que la entrada agresiva de Cerveza Brahma en el 2008 con su campaña “No Pasa” dio paso a un cambio publicitario en este sector. Su estrategia fue sencilla, popular y creíble.
De esta idea nació el interés de contar con el actor Carlos Alcántara, y la asistencia de otras figuras conocidísimas en el medio (Roberto Challe, el Chato Barraza, el Gordo Casaretto, entre otros), para protagonizar una campaña publicitaria de alto vuelo y mucho ingenio popular. La frase “No pasa, no pasa”, se hizo popular y el bombardeo mediático (prensa, radio, tv) aseguró una presencia firme y competitiva en poco tiempo.
Americatel Perú – Marca 1977
¿Aún te acuerdas de esta melodía? Un claro ejemplo de un jingle exitoso que llegó a conquistar el Perú en el año 2002, sencillo pero efectivo. Americatel Perú logró posicionarse como Top of Mind, y estamos seguros que hasta el día de hoy, los Millenials se acuerdan de este pegadiso tono.
IDAT- Monstruo en computación
El poder de una frase simple, directa y pegajosa. El spot televisivo “Monstruo en computación” realizado por la empresa IDAT tuvo tanta acogida y éxito, que tuvo más de 3 temporadas a lo largo de 5 años.
Es un caso curioso ya que, muchas personas consideraban que el spot tenía un aire de “hecho en casa” e inclusive poco profesional. Sin embargo, gracias a esto se creó este personaje sólido con alto nivel de recordación,
¿Quién no recuerda al monstruo en computación? Tanto fue el impacto, que la palabra “monstruo” pasó a ser algo positivo y se logró posicionar en la mente del consumidor de manera correcta sin desplazar a la marca.
Claro – Claro que te clavo la sombrilla
En el verano del 2008 se lanzó una de las campañas más populares de toda la historia de la publicidad en el Perú, incluía dos cosas: una canción pegajosa y una coreografía fácil de aprender.
Lo realizó la empresa de telefonía Claro, y con tan sólo un par de semanas al aire, el spot televisivo ya era toda una sensación y no había peruano que no se supiera la canción. Han pasado 13 años desde el estreno del spot televisivo y la mayoría aún lo recordamos con todo y coreografía.
Entel – Hoy conectados, mañana juntos
Ahora hablemos de una campaña reciente que tuvo mucho éxito pues le dio un giro sentimental a la cuarentena. Pacho y Teluski derritieron nuestros corazones con un poderoso mensaje.
“Hoy conectados, mañana juntos” es el mensaje de la campaña lanzada por Entel Perú para resaltar la importancia de mantener el distanciamiento social necesario para frenar el brote de coronavirus y a la vulnerabilidad que tienen los adultos mayores ante esta enfermedad. En uno de los clips de la iniciativa creativa aparece el abuelo ‘Pacho’ junto con la tierna ‘Teluski’, prometiéndose un reencuentro emotivo cuando todo termine.
Sabemos que existen muchos spots más y que vendrán muchas ideas creativas en el futuro pero sobre todo queremos resaltar que no se necesitan presupuestos millonarios para llegar al corazón de la gente.
Ahora cuéntanos, ¿Cuál es tu campaña favorita?…
Cinesmero Opina. (2020). MIS 10 COMERCIALES PERUANOS FAVORITOS. 18 de mayo del 2021, de Cinesmero Opina Sitio web: https://www.youtube.com/watch?v=Wjh8Hvs47nI
Instituto Peruano de Publicidad. (2020). Publicidad en el Perú: Los spots televisivos más recordados en nuestro país. 18 de mayo del 2021, de IPP Sitio web: https://www.ipp.edu.pe/blog/publicidad-en-el-peru/
