La televisión conectada o CTV es una realidad. Algo que anunciantes, agencias y las principales televisiones deben integrar desde este momento. Hablamos de un auténtico disruptor en el mercado que combina las ventajas de la tecnología digital basadas en datos con el impacto de la televisión. Es el futuro de la televisión y ha llegado para quedarse.
La publicidad de CTV puede ayudar a las marcas a llegar a audiencias donde ya están consumiendo contenido. Es una forma de publicidad digital que puede ampliar el alcance de la marca más allá de los compradores en tiendas físicas o en línea hasta las audiencias que ven contenido en una variedad de lugares en sitios web y vídeos. Al considerar a estos espectadores, los anunciantes y proveedores podrían ampliar aún más el alcance de su marca.
La publicidad en vídeo de CTV puede ayudar a los anunciantes a expandir su alcance más allá de la TV lineal. Hay una variedad de lugares donde se puede mostrar el anuncio, en contenido como programas de televisión premium, aplicaciones que retransmiten vídeos de noticias o retransmisiones en vivo de Twitch a través de Internet.
Para empezar, las marcas, los vendedores y las agencias trabajan con los distribuidores de contenido, para colocar sus anuncios en el contenido de streaming. Actualmente, los anuncios de TV por streaming se compran programáticamente, lo que significa que los anuncios se compran y se venden de manera digital mediante un sistema automatizado.
Métricas y medición de CTV
El CTV utiliza un sistema automatizado para ofrecer a los anunciantes precios y emplazamientos de anuncios optimizados. Un ejemplo de un proceso de fijación de precios para la publicidad programática de CTV se basa en métricas de marketing como el porcentaje de visualizaciones completas del vídeo (VCR) y el coste por visualización completa (CPCV). El CPCV mide el precio de cada anuncio completado. El VCR de los anuncios de CTV tiende a ser muy alto, ya que muchos servicios de streaming no permiten omitir anuncios.
Otras medidas del CTV incluyen el alcance de la marca, el alcance de la audiencia y la valoración de la marca, que analiza la percepción y la favorabilidad de una marca. Los anuncios de CTV pueden ayudar a mejorar tanto el alcance de la marca como la valoración de la marca al llegar a una amplia audiencia de consumidores de contenido digital.
(Amazon, s.f.)
