El “Spot” o “anuncio”, también llamado “cuña” es el formato más corto de todos los formatos de publicidad en radio. Se trata de un mensaje breve que se usa habitualmente en la tanda publicitaria radial. Su emisión puede ser rotativa, es decir, se pasa varias veces al día en la programación de la radio durante un tiempo determinado o puede fijarse en un horario específico.
El spot es un recurso radial didáctico, por ello se utiliza como una herramienta de impacto, para instalar un tema, un problema que está sucediendo en el territorio, o un evento próximo a realizarse. Por eso muchas veces se lo asocia con las “Campañas de Bien Público”, ya que en ocasiones podemos usarlo para hacer visibles temas que no se están debatiendo lo suficiente, como alguna cuestión de salud, vivienda, trabajo, educación vial, violencia de género, entre muchos otros.
El tiempo de duración es variable, puede ser de 20, 30, 45 segundos hasta 1 minuto, ya que el impacto en radio debe ser rápido y directo, para que así el radioyente pueda retener la información brindada en el spot. Esto no quiere decir que no existan spots de mayor duración, pero son escasos; si lo relacionamos con el formato gráfico, se asemeja al volante, el pasacalle, afiche o mural, por su forma clara, rápida y dinámica de comunicar.
Algunas pautas para su producción:
Si se realiza más de un spot con el mismo tema (algo muy frecuente), es importante que tengan el mismo cierre, donde se mencione quiénes son los promotores, la fecha de convocatoria (si corresponde a un evento). Y que “suenen” parecido: por ejemplo, utilizando la misma cortina musical y efectos, y las mismas voces en la locución.
Lo fundamental es:
- Saber qué queremos comunicar (tema, contenido)
- A quién lo queremos comunicar (interlocutores o destinatarios)
- Cómo queremos hacerlo (con qué efectos, música, texto de voces).
El armado general de un spot consta de cuatro partes:
- Inicio, título.
Ejemplo: No juguemos con el agua // Efectos del grifo goteando
- Nudo, desarrollo del spot (de qué se trata).
Ejemplo: El agua es un bien escaso, y se está agotando. //Dramatización de un hombre lavando el auto durante una hora mientras charla con su vecino.
- Datos de tiempo y lugar.
Ejemplo: El sábado 5 de abril a las 18 horas en el Club San Martín reunión de vecinos para tratar el tema del agua en nuestro municipio.
- Cierre, sello.
Ejemplo: Campaña no juguemos con el agua. Invita comisión de vecinos // Cierra con música // Mensaje final: sábado 5 de abril en el Club San Martín (repite los datos)
Estratégicamente es recomendable utilizar la frase de “fecha, hora y lugar” en la última grabación, antes del sello, debido a que el impacto del mensaje es retenido por el oyente. De otra forma, al principio pierde sentido la cadena informativa, y por ende el impacto del mensaje.
JAIMES, Diego (2009), Ley de servicios de comunicación audiovisual: Desafíos para las radios comunitarias y Populares, Buenos Aires, Ediciones FARCO.
